David Rojo Pacheco
Cabo San Lucas, 30 de octubre.- Ambiente cálido y con saludos de buen trato, distinguió el encuentro de la familia turística, universidades, treintena de organismos de profesionales, de servicio, sociales, incluso hasta la suma de la dirigencia nacional de la CROC, en el reconocimiento a la destacada labor del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos –Fiturca–. Y en cuyo evento (celebrado en Playa Grande, hotel de reconocimiento internacional y una de las huellas permanentes de uno de los pioneros del destino turístico cabeño, don Luis Bulnes), se refirieron sólidos y motivantes indicadores turísticos de Los Cabos.
Armando García, con presencia de más de tres décadas en el sector hotelero de Los Cabos, ¿se acuerdan de aquel hotel Presidente?, en medio de esos sencillos y gratos aplausos que se multiplicaban en el salón del lugar sede, refirió:
“Habitualmente, somos nosotros quienes respondemos a la convocatoria del equipo de FITURCA para participar en diferentes eventos; sin embargo, hoy invertimos ese papel con mucho gusto y motivación, para invitarlos a ustedes, equipo FITURCA, quienes día a día trabajan con dedicación por el desarrollo turístico de nuestro destino, a este encuentro que hemos organizado como un reconocimiento expreso a su invaluable labor.
“El turismo es, sin duda, la principal actividad económica de Los Cabos y de todo Baja California Sur. Durante los primeros cinco meses de 2025, Baja California Sur registró la llegada de casi 2 millones de pasajeros, de los cuales, 1.68 millones fueron a Los Cabos. Esto generó una derrama económica que ascendió a 12,555 millones de pesos, consolidando al turismo como el motor principal de la economía regional. Además, la ocupación hotelera promedio en Los Cabos se mantuvo en un 70%, reflejando la alta demanda y preferencia turística que impulsa la economía local y estatal.
“La promoción y posicionamiento del destino, tanto a nivel nacional como internacional, han sido elementos fundamentales para el progreso económico y social de nuestra región. Durante casi treinta años, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos ha sido la institución líder en esta tarea estratégica.
“Queremos destacar especialmente los logros que se han concretado en los últimos nueve años, un periodo en el que la labor de FITURCA se ha traducido en resultados tangibles que hoy nos colocan en la mirada del mundo. Por ello, hoy entregamos con mucho orgullo un reconocimiento público a FITURCA, como muestra de agradecimiento por su compromiso y visión.
“Desde 2016 a la fecha, Los Cabos ha experimentado una transformación extraordinaria. Hemos crecido de 18 a más de 40 rutas aéreas internacionales, duplicamos la tarifa promedio, y hoy recibimos más de 3.7 millones de visitantes anuales.
“Además, las inversiones en infraestructura turística superan los 3,000 millones de dólares con la apertura de más de 40 nuevos hoteles. Este crecimiento nos posiciona como el destino con mayor derrama económica per cápita en México.
“Estos resultados no serían posibles sin el modelo colaborativo que FITURCA ha impulsado, y que involucra a todos los sectores relacionados con el turismo: gobierno estatal y municipal, hoteleros, tiempo compartido, taxistas, transportistas, prestadores de servicios y comunidad en general. Dónde todos en conjunto coadyuvamos y somos responsables correspondientes.
“FITURCA es un fideicomiso único en el país, tanto por su configuración estructural como por su modo de operación. Está conformado por una alianza estratégica entre el sector público y privado, lo cual fomenta una colaboración constante y efectiva para impulsar el desarrollo y la promoción turística de Los Cabos. Esta combinación asegura que las decisiones y recursos se manejen con un enfoque integral, alineando intereses y recursos para el beneficio común del destino.
“Desde su fundación, FITURCA ha operado con total transparencia. Su administración está regulada por un comité técnico compuesto por representantes clave del gobierno y de la iniciativa privada, quienes supervisan la aplicación de los recursos provenientes del impuesto por la prestación del servicio de hospedaje.
“Con orgullo menciono de que no existe otro fideicomiso en México que reúna estas características de colaboración público-privada y transparencia en la gestión, lo que coloca a FITURCA como un modelo ejemplar en la promoción turística. Su operación ha sido factor determinante en el crecimiento y posicionamiento internacional de Los Cabos, gracias a un manejo responsable, claro y eficiente de los recursos del destino, sustentado en un marco jurídico sólido y un modelo de gobernanza compartida. Este enfoque de gestión colaborativa es precisamente lo que distingue a FITURCA y hace posible el éxito sostenido del turismo en Los Cabos”.
Y el café ahí estaba para seguir disfrutando del grato ambiente y números turísticos.
La presidenta ejecutiva de los hoteleros en el destino turístico cabeño, Lilzi Orcí, por igual con su gentil trato mantuvo la atención en el por qué del reconocimiento a Fiturca. Más sólidos indicadores turísticos de Los Cabos, “y esta información, que les voy a compartir –citó– la tomo prestada de (Rodrigo Esponda) :
“Cada peso invertido en promoción turística por parte de FITURCA ha generado un retorno 323 veces mayor en derrama económica para el destino. Este rendimiento no es casualidad: es el resultado de una estrategia comercial inteligente que conecta campañas con demanda real, y que se traduce en conectividad, ocupación, tarifa y confianza.
“En los últimos cinco años incorporamos 22 nuevas rutas, y hoy Los Cabos es el tercer destino más conectado de México, con 572 vuelos semanales. Esta conectividad robustece la operación diaria de hoteles, de toda la cadena de valor y sostiene un ecosistema de proveedores locales que ven en el turismo su principal palanca de crecimiento.
“También, hemos sido pioneros en innovación y vanguardia. Los Cabos fue el primer destino en México en aplicar inteligencia artificial al marketing turístico, optimizando audiencias, mensajes y compra de medios para elevar conversión y retorno.
“A esto se suman 9 guías especializadas publicadas desde 2020, que segmentan la oferta con precisión —lujo, gastronomía, bienestar, aventura, romance, golf— para hablarle a cada viajero con propuestas de valor claras y medibles.
“La consolidación de la marca se refleja en reconocimientos internacionales: en 2024 llegó la Guía MICHELIN, con restaurantes galardonados que hoy posicionan nuestra escena culinaria entre las mejores de la región; y se fortalecieron alianzas estratégicas con los San Francisco 49ers y el WWT Golf Championship, que amplifican el alcance de nuestra marca en audiencias de alto valor y temporadas clave.
“La resiliencia en crisis. Tras la pandemia, Los Cabos protagonizó una rápida recuperación, sustentada en comunicación clara, protocolos certificados y una coordinación público-privada que generó confianza en mercados internacionales.
“El resultado es evidente en el crecimiento sostenido: la tarifa promedio por noche pasó de $286 USD en 2019 a $481 USD en 2024, mientras que el gasto diario por visitante alcanzó $6,367 MXN. Estas métricas, sumadas al aumento del inventario turístico y a la nueva inversión hotelera y residencial de alto perfil, consolidan a Los Cabos como un destino premium con fundamentos sólidos.
“En resumen, FITURCA ha logrado que la promoción sea una inversión estratégica y transparente, que se refleja en aviones más llenos, temporadas más fuertes, mejor mezcla de mercados, ADR competitivo a nivel internacional y confianza renovada de los inversionistas. Ese es el círculo virtuoso que hoy reconocemos: datos que respaldan decisiones, innovación que mejora el rendimiento, mercadotecnia que vende experiencias reales y unidad del sector para multiplicar el impacto en toda la cadena de valor de Los Cabos.
“Así operamos hoy como destino: con tablero de control, metas compartidas y una sola visión—que cada asiento vendido y cada noche ocupada construyan valor duradero para Los Cabos y su gente.
“Hoy, reconocemos a FITURCA no sólo por lo logrado, sino por la manera en que lo ha logrado: con visión, con técnica y con transparencia.
“A su equipo, a su comité técnico, a quienes han sido parte a lo largo de estos años, gracias por encender y mantener esta maquinaria en marcha.
“A todo el sector, les invito a seguir unidos. La competencia global es intensa, pero Los Cabos tiene lo esencial: Bellezas naturales, producto de clase mundial, una marca sólida y un fideicomiso ejemplar”.
Ni un teléfono celular sonaba.
Los asistentes a gusto.
Vaya indicadores sólidos turísticos en el 2025, de cara a un lustro antes con todo ese impacto lamentable en vidas y economía de la pandemia del Covid.
Y con esos indicadores indicadores turísticos, el ambiente sencillo, cálido.
El presidente ejecutivo del Consejo Coordinador Los Cabos, Julio Castilo, con más datos duros:
“Aquí, el turismo –sostuvo– no sólo representa una industria: es la fuente de vida económica y social de más del 60% de la población”.
Destacó:
“Impulsado por el trabajo en conjunto de los diferentes sectores, hoy somos un destino confiable, con cuatro millones de turistas al año, con una ocupación hotelera de 74%, y otros puntos más que atinadamente expuso quien me antecedió en participación, aunque hay que decir que algunos otros segmentos turísticos este año no han crecido a este ritmo Estas no son cifras frías, representan generación de empleo, de ingresos, oportunidades y bienestar en nuestras comunidades. Todo en favor del desarrollo de Los Cabos.
“El sector empresarial local ha tenido un papel decisivo en este desarrollo. Hemos invertido, hemos innovado y hemos impulsado el empleo formal. Pero, sobre todo, hemos apostado por mantener un destino que combina prosperidad económica con oportunidades de vida para sus ciudadanos y miles de mexicanos que aquí las encuentran, y para muestra, de acuerdo con el Índice de Competitividad Urbana del IMCO.
● Los Cabos tiene uno de los crecimientos del PIB más altos, con una tasa de crecimiento real promedio en los últimos tres años de 5.7%. Comparado con el nacional que es del 2.8% y el 4.14% que es el promedio de las 66 ciudades analizadas.
● En términos de empleo, a nivel estatal, el segundo trimestre de este año se logró duplicar la meta de empleo, alcanzando los 9 mil 882 empleos generados. Ahora, Baja California Sur es el estado con mejor desempeño en el país en materia de empleo formal, un reflejo del dinamismo económico de esta locomotora llamada Los Cabos.
“Por eso, cuando hablamos de desarrollo, hablamos también de responsabilidad compartida. Los logros que hoy tenemos no deben darnos conformidad, sino compromiso. Hemos avanzado, sí, pero todavía hay tareas pendientes y retos que atender juntos, conscientes de ello hemos acordado
recientemente con las autoridades estatales y municipales nuevos mecanismos de recaudación para fortalecer la infraestructura social que tanto se requiere.
“En este contexto, quiero destacar el papel fundamental de FITURCA.
“Sin embargo, debemos decirlo: el presupuesto con el que opera FITURCA no es competitivo en comparación con otros destinos de la misma talla. Siendo hasta tres veces menor para promover su imagen. Y en un entorno global tan competitivo, quien se promueve, crece; quien se detiene, se rezaga.
“Por eso, desde el Consejo Coordinador de Los Cabos, hacemos un reconocimiento a la autoridad por lo hasta hoy avanzado en este tema pero también un llamado respetuoso a considerar reforzar el apoyo institucional y presupuestal al FITURCA. Entendiendo, que lejos de ser un gasto, es una
inversión en empleo, en seguridad, en estabilidad económica y en ingresos para planear e ir generando el bienestar de nuestra comunidad.
“Porque cada peso destinado a promoción turística regresa multiplicado en ingresos para los trabajadores, en oportunidades para las familias y en crecimiento para todo el estado.
“Aunque somos un destino con visión de largo plazo, reconocemos de manera responsable que hay una agenda socioambiental pendiente de mejorar e instrumentar: nuestro municipio tiene brechas muy importantes y urgentes que atender en temas de cobertura educativa, salud, agua, electricidad, gestión de residuos sólidos, movilidad, vivienda, entre otros.
“Esta agenda impacta directamente en la calidad de vida de los cabeños, pero estamos convencidos que el turismo sigue siendo nuestro principal activo para generar y contar con los
recursos que necesitamos para que, con planeación, acuerdos, disciplina y transparencia diseñar políticas en favor de este desarrollo.
“Por eso insistimos: la promoción turística debe ser prioridad. Debe fortalecerse con visión, estrategia, unidad y transparencia”.
El dirigente nacional de la CROC, Islas González Cuevas, con su firma hizo llegar su mensaje:
“La Confederación Revolucionaria de Obreros y Campesinos (CROC), reconoce al Fideicomiso de Turismo de Los Cabos por su destacada labor en el impulso, promoción y fortalecimiento de nuestro destino turístico, contribuyendo al progreso económico y social de la comunidad”.
La expresión facial de Rodrigo Esponda, titular del Fiturca, lo decía todo. Y de igual manera la grata reacción de ese buen equipo que integra al Fiturca, cuando en grupo recibían el reconocimiento de la familia turística de Los Cabos.
Todos para la foto.
“Con unidad –planteó Esponda– continuaremos con este desarrollo”.
